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做好十九大報道打造現象級新聞產品這些媒體很拼!

發布時間:2020-08-12 10:24:56 已有: 人閱讀

  當下,最熱門的一個話題無疑是黨的十九大。作為中國政治生活中的一件大事,十九大不僅關乎著黨和國家的建設發展,也牽動著老百姓的切身利益,關注動態、了解信息是人們的共同訴求。

  可以說,如何做好十九大報道、怎樣報道好十九大既是對各級新聞媒體能力水平的直接檢驗,也是對各級新聞媒體責任擔當的現實考驗。

  近年來,新聞的模樣已經悄然發生了變化,除了傳統獲取新聞的方式,微博發布、微信互動、客戶端即時更新、視頻直播隨時在現場、H5頁面、可視化新聞、VR技術等多端口、全媒體、全景式呈現已成為每一場“新聞戰役”的標配。

  在媒體格局、生態、受眾對象、傳播技術都發生了深刻變化的大背景下,作為奔跑在十九大新聞現場的記者,怎樣以形象新穎生動、民眾喜聞樂見的傳播方式,讓報道大會的聲音更加貼近民眾,不僅是媒體本身要做的,也是民眾想聽到的。

  我們也看到,各級新聞媒體為了增強重大時政報道、主題主線宣傳報道的吸引力、新聞傳播力,在形式創新、內容創新、手段創新上,可謂是下足了功夫,頗費了心血。

  “十九大新聞中心與往屆相比,在提供網絡和新媒體服務方面增加了一些新手段。新聞中心從軟件系統和硬件設施兩個方面提高服務水平。” 黨的十九大即將召開,設在北京梅地亞賓館的十九大新聞中心10月11日正式開始對外接待服務。

  據十九大新聞中心主任胡孝漢介紹,這次大會新聞中心在信息服務上有三項創新:首次開通微信公眾號、首次開發使用記者報名注冊系統、首次開發使用境外記者采訪申請系統,為記者申請采訪代表提供了更多便利。

  此外,為滿足各媒體在融媒體采集和播發方面的需求,今年首次設置融媒體訪談室,有線個有不同需求的記者同時制作視頻直播節目。截至目前,已有超過1800名境外記者報名采訪十九大,比時增加近百名,來自“一帶一路”沿線國家的境外記者報名尤其踴躍。而十九大新聞中心將為記者提供中、英、法、西、日、俄、德等12種文字的十九大報告稿。

  “‘融合’是一個過程化的概念,注重于整合資源、協調合作,對報、臺、網、端、微等終端,以及策、采、編、發、評等環節進行整體的統籌調配。”中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新曾指出,融合不單純只是傳播技術的革新或者傳播手段的刷新,更是觀念和理念的更新、體制和機制的創新,工作者和用戶都需要緊跟新時代,才能更好地利用、使用新媒體。

  每逢重大時政報道、主題主線宣傳,人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報等主流媒體,都會以“中央廚房”式的全媒體報道布局,或視頻報道領銜,或可視化新聞圖表,或主攻人工智能設計,各大媒體平臺紛紛創新思維理念和載體手段,立足各自擅長領域,加快推動傳統媒體與新興媒體深度融合,將互聯網最新技術應用于重大時政報道、主題主線宣傳等領域,實現重大主題主線融媒體傳播新突破。

  比如說唱《四個全面》《word我做主》,微電影《紅色氣質》、動漫視頻《“十三五”規劃出爐記》《政協新聞發布會VR實況》《讓老外震驚的9項中國制造!Made In China!》《“小明AI”》等一大批有影響的融媒體產品競相涌現,刷爆微博、微信等社交平臺,其中不少產品的累計觀看量突破上億人次。

  此外還有新華社“一帶一路”微視頻《大道之行》、中網的2017年征兵宣傳片《中國力量》、央視網微視頻工作室出品的rap歌曲《厲害了,我們的2016年!》,都是近兩年出現的現象級產品。

  G20杭州峰會期間,中央電視臺推出微視頻《習近平總書記的一天》,全網視頻播放量逾1.2億次,實現了“現象級”傳播。今年期間,“微博看”線年政府工作報告”線萬,網友參與互動討論超過130萬。

  十九大之際,中央電視臺推出的《“砥礪奮進的五年”網上展館》,通過廣播、電視、圖文、VR等全媒體形式,在數字展覽間目睹中國發展風采;“復興路上”工作室在10月9日、10月10日和10月11日連續三天分別推出《中代表是怎么選出來的》、《中代會報告是如何產生的》和《中代會是如何召開的》三部短片,獲得網友熱烈點贊轉載。

  “迎接黨的十九大特別報道”將全面反映各省(區、市)在習近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰略指引下,不斷增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識,堅決貫徹落實黨中央重大決策部署的生動實踐和不凡成就。

  作為中共中央機關報,《人民日報》在“砥礪奮進的五年”專欄內推出“迎接黨的十九大特別報道”,該專題以專刊形式,每天8個版的篇幅,盤點砥礪奮進的五年歷程,展現波瀾壯闊的時代場景。

  在黨的十九大即將召開之際,新華社推出新穎的“點贊十九大,中國強起來”系列公益互動活動。在騎行時收聽祝福十九大音頻,在手機上為十九大點贊,在網站上獲取、分享十九大個性化首日封、明信片,成為海內外網友關注十九大、祝福十九大的新方式。

  活動由新華社、中國郵政、ofo小黃車、新華網、新華社客戶端、新華社微信公號聯合在全網多終端推出。網友可在微博、微信、客戶端、網站上聽到十九大代表丁寧、鞏立姣等十九位文體明星為公益活動錄制的祝福音頻,與喜歡的“愛豆”一起傳播正能量,為十九大點贊。

  “砥礪奮進的五年”大型成就展開展以來,觀眾絡繹不絕。與同名實體展同步開展的網上展館,也是人氣高漲。由中央電視臺、央視網制作運營的永不落幕的網上展覽,既能滿足廣大觀眾不能親臨實地觀展的需求,又能讓看過展覽的觀眾重溫精彩內容,共同體驗國家五年來的輝煌建設成就。

  網上展館除了數字化呈現實體展的全部內容,還突破實體展的時空局限性,利用圖文、視頻、三維模型等深度資料,對重點展品進行延展和補充,加強了可視化的網絡互動體驗,使得展覽內容更豐富和多樣。

  此外,央視網借助在視頻方面的優勢發力,推出“還看今朝”“喜迎十九大”系列專題片等視頻報道。除此之外,央視網還推出“不平凡的五年”系列圖解新聞,排版配色鮮活、內容簡潔,以“一圖讀懂”的方式從“從嚴治黨篇”“外交篇”“生態篇”等不同篇章,為網友詳解五年來不平凡的發展。

  人民網創意推出“喜迎十九大 說說心里話”大型網絡調查,問卷除基本情況外,分兩大部分,第一部分“總體回顧與展望”為必答題,涵蓋黨的以來五年的成就以及展望; 第二部分為選答題,包含 “全面建成小康社會”“全面深化改革” “全面依法治國”“全面從嚴治黨”4個分項。

  除此之外,人民網還推出了“喜迎十九大 觸摸獲得感”“喜迎十九大 網上有獎知識競賽”等活動,極大增強了網民的參與感。

  新華網的喜迎十九大專題內容從“直播側記”系列、“再西北角”“精彩中國”等抓人眼球的圖文報道,到“不平凡的九件大事”“砥礪奮進的五年”等梳理性報道,再到“書記訪談”等系列訪談,精選報道黨的以來的優秀成果,以鮮明的圖文報道牢牢抓住網友的眼球。

  中國網以易于理解的時間軸方式綜合了“數說”“喜迎十九大·文脈頌中華”等不同系列的豐富報道,簡潔的時間節點十分具有當下年輕人喜愛的互聯網風格。同時,網頁右側增添了“評論解讀”“新聞圖集”等小版塊,摘取精選文章,方便網友選擇閱讀。

  中青在線與中國青年報聯合推出“喜迎十九大 砥礪奮進的五年”專題頁面,包含“精準扶貧駐村調研”“重大工程成效顯著”“改善民生實事求是”“法治中國砥礪前行”等版塊。同時,一直關注青年話題的中青在線推出“@青年”系列報道,從青年角度看我國的發展成就,角度更貼近年輕網民。

  能在前成為一名護衛國旗的旗手,是許多人小時候的夢想。9月30日,廣州日報中央編輯部重磅推出《我為祖國升國旗》的H5作品,可謂對這個兒時夢想的“即時滿足”,因此迅速引爆了朋友圈。廣州日報“中央廚房”正積蓄更強能量迎接即將召開的十九大,推出一系列更“燃”的“爆款”,大力助推主流正能量。

  十九大召開在即,北京市網信辦發揮“網信中央廚房”功能,調動各方資源推進媒體融合報道,指導屬地門戶、客戶端、視頻、搜索引擎、算法推送、社交互動等各平臺力量,轉載推送權威稿件,策劃搭建“喜迎十九大”專題專欄,在各端首頁顯著位置擺放,放大網絡正面聲音,凝聚戮力同心的奮斗力量。

  千龍網、北京時間、北青網、京報網、新浪網、搜狐網、網易網、騰訊網、鳳凰網、本網、第一視頻、酷6、愛奇藝、百度、一點資訊、今日頭條、搜狗、房天下等都在北京網信辦的指導下進行了十九大專題策劃。

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