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志邦力寵代言人周杰倫 花式慶生方式引關注

發布時間:2020-01-29 09:06:53 已有: 人閱讀

  原標題:志邦力寵代言人周杰倫,花式慶生方式引關注 1月18日是周杰倫的生日,每年這個時候杰倫的夕陽紅粉絲團都會營業為偶像慶生。然而今年飯圈出現大動作。志邦家居化身頭號鐵粉,在簽約周杰倫一周年的契機,運用一些系列營銷動作高調示愛,為代言人花式慶生。這

  原標題:志邦力寵代言人周杰倫,花式慶生方式引關注1月18日是周杰倫的生日,每年這個時候杰倫的夕陽紅粉絲團都會“”營業為偶像慶生。然而今年飯圈出現大動作。志邦家居化身頭號鐵粉,在簽約周杰倫一周年的契機,運用一些系列營銷動作高調示愛,為代言人花式慶生。這種品牌與明星的有機結合,很快就引發全網關注。

  層層遞進度傳播 花式為代言人慶生2019年對于杰倫和志邦來說是意義非凡的一年,年初與志邦家居簽約,周杰倫拿下了 家居品牌代言,之后多次大的公關節點的緊密合作,讓這對黃金CP相互助益,為大眾制造一次又一次驚喜。志邦策劃的本次生日事件的主體論調是溫馨的,以回憶殺的方式,回顧了這一年來與杰倫共同度過的每一個精彩瞬間。首發的15秒快閃視頻為活動預熱,精彩集結了這一年來志邦與周杰倫合作花絮。作為年末的一次重要復盤,讓粉絲對于兩者的合作產生了清晰而深刻的認知,為后期的營銷動作鋪開話題點。接下來是生日當天,發布的手繪H5互動性強,粉絲可通過H5實時發送對偶像的生日祝福,利用二次傳播的形式為自己的祝福打榜,前三位優質留言即可獲得周杰倫親筆簽名CD的福利。這種裂變式玩法讓本次活動不再局限于周杰倫的粉絲聲量,經過話題的不斷發酵,最終全面滲透到了各個圈層。志邦通過為代言人慶生的方式進行了一次情感營銷,結合多平臺陣地的趣味玩法和互動手段,分別從情感、價值、互動等多個維度侵入,充分調動了粉絲的共情力,將真誠、有溫度的品牌想象刻入消費者的腦海,強化了大眾對品牌的認知及好感,真正實現了品牌的聲量與口碑齊飛。與明星深度契合 攜手打的城堡品牌們出于不同的目的,都熱衷邀請明星作為自己的代言人。一種是希望借助明星的流量,讓品牌以最快的速度被大眾所熟知;另一種則是出于明星與品牌在氣質、價值觀等方面的契合,希望明星能夠為品牌背書,這種難度更大,但最終實現的效果往往也會更好。志邦與周杰倫的合作,實際上就是后一種。志邦家居近幾年來已經成功完成了由整體廚房向全屋定制的轉型升級,在穩扎穩打中謀求多品類和多品牌發展。在新的消費趨勢下,志邦家居需要一個新的代言人來詮釋這個新形象,最終攜手周杰倫,不只是企業效應與明星效應的簡單雙重組合,而是對品牌新內涵的提煉與深化。大數據更顯示,周杰倫近80%的粉絲為80/90后,這群人受周杰倫影響至深,也正是志邦家居的受眾群,在志邦家居原有的用戶規模下,適時的進行明星加持,不僅非常有助于突破用戶增長天花板,也能夠通過周杰倫的形象,加深志邦家居在用戶心中的親近感,對品牌年輕化及往后在年輕人中營銷都非常有利;再加上其本身正面積極的形象氣質與志邦家居高度契合,無論是樂壇 還是家庭中的父親角色,周杰倫都展現了他獨特的人格魅力。一句“家是 的城堡”更是眾多人的青春記憶,這種對美好生活的向往與志邦家居的價值主張吻合。以上種種看來,志邦家居與周杰倫這對組合實屬天作之合。化流量為銷量 解鎖明星營銷新玩法回顧2019年志邦家居與周杰倫的深度合作,3.8男人下廚節和錦鯉節等幾個大動作都相當出彩。據官方數據統計,志邦家居簽約周杰倫為品牌代言人之后,瞄準年輕、時尚的消費中堅力量,采取了讓品牌、代言人、用戶三方完美結合的方式,運用創新年輕的social玩法,通過多渠道的傳播矩陣,強勢升級品牌形象,品牌知名度較2018年提升了40%。作為志邦家居的品牌IP,3.8男人下廚節在傳統節日上演繹出新的內涵,通過情感理念和社會價值感的輸出,已經成為一個新的熱點。2019年,志邦攜手周杰倫拍攝了一支“獻給生命中最重要的女人”的暖心,呼吁廣大男性下廚感恩致敬偉大女性。周杰倫的傾情演繹,因其契合的身份形象,讓觀眾有極強代入感引起強烈的情感共振,完成了與志邦家居一次深刻的情感溝通。后期品牌趁熱推出了短視頻營銷,發布#誰與周杰倫更合拍#抖音話題,以周杰倫在廚房為背景,通過合拍互動的形式,迅速在抖音用戶中擴散開。其極具生活氣息的場景,配合著杰倫自帶的超強人氣,讓線w+的播放量,取得了品牌抖音視頻挑戰傳播新高峰。在信息快速過濾的網絡時代,這種新穎的、雙向互動的參與式營銷,不難看出在營銷媒介的選擇、品牌代言人的選擇,志邦家居都做足了心思。在八月錦鯉節活動中,志邦再次玩出了創新。利用明星營銷+產品政策的組合拳,進行全渠道營銷提升流量轉化率,最終也收獲了實實在在的銷量。前期通過自創節日詮釋“越努力,越幸運”的價值觀,一經曝光就讓活動獲得了巨量關注。隨后,在微博平臺與50多家品牌藍V和近30家明星粉絲后援會發聲力鼎,再有周杰倫演唱會情侶VIP套票的獎品吸引力加持,使活動獲得過億曝光量,沉淀了一大批用戶。微信平臺則通過小程序成功打造閉環鏈路,讓流量攔截-促銷展示-成交下單可以在平臺上同時完成,有效縮短了消費路徑。小程序在具體互動玩法上則加入了拼多多的社交拼團模式,O元拼團得廚柜的活動激活了參與者的社交關系鏈,為志邦家居錦鯉節帶來大批潛在新客,最終完成終端轉化。近年來,志邦家居一直在緊跟市場變化,積極進行品牌升級、戰略布局等一系列改變,與周杰倫的攜手合作的一次次成功,更是驗證了品牌戰略的正確與遠見。未來,杰倫還會給志邦家居帶來哪些能量,雙方又會創造出怎樣的誠意之作,讓我們一起拭目以待。

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